QUELLES MOTIVATIONS A DEVENIR BLOGUEUR DE MODE

Publié le

18 octobre 2016 – Anne-Flore Maman Larraufie (Directrice SemioConsult et Professeur ESSEC)

Résumé:

Chaque blog est par nature un maillon de la chaîne de communication composant le bouche-à-oreille. Leurs auteurs sont reconnus comme étant des influenceurs potentiels, des leaders d’opinion crédibles pour leurs lecteurs. Ils attirent donc de plus en plus l’attention des stylistes ou Maisons de mode, qui leur réserve des places de choix lors des défilés parisiens, milanais, londoniens ou autres. Le chapitre que je présente a pour objectif de rappeler l’état des connaissances académiques sur la blogosphère – définition d’un blog, authenticité et motivation à consulter un blog, place occupée par les blogs dans le monde de la mode, réutilisation des blogs par les marques pour leurs actions marketing, qui sont les bloggeurs -, et de proposer les résultats d’une étude empirique conduite auprès de bloggeurs de mode. Cette étude, menée entre janvier et juin 2014, cherchait à comprendre les motivations non-avouées des bloggeurs les ayant conduits à s’engager dans leur activité de blogging. Il s’agit d’une étude exploratoire, qualitative, de 14 interviews menées auprès d’un échantillon représentatif de bloggeurs. Les données ont été ensuite analysées grâce à une étude de contenu et classifiées selon les thèmes émergents de cette analyse. Des recommandations managériales viennent clore la présentation, et découlant des résultats empiriques obtenus.

Abstract:

The nature of a blog is intrinsically connected to word-of-mouth, and their authors are acknowledged as potential influencers, as credible opinion leaders. They catch stylists’ attention, and are offered front-row seats during the catwalk. The chapter I present aims at providing attendants with both theoretical and practical knowledge on the blogosphere, taking as a case for observation the fashion sector. First, I will summarize the importance of blogs in the fashion system through the following topics: how do we define a blog (as opposed to mere comments on a website for example); how authenticity is a key driver for readers of blogs; the place blogs now occupy in the fashion world; how fashion brands do reuse blogs for business and marketing purposes (audience segmentation, etc…); what is the state of theoretical knowledge on fashion bloggers (profiles). Then, I will present the findings of an original study conducted in-between January and June 2014, aiming at deciphering the hidden motivations for fashion bloggers to engage in their blogging activity. This exploratory study has been conducted through qualitative research, using semi-structured interview as a data collection method (14 interviewees, carefully chosen for their representativeness). Data has been analyzed using content analysis. I will present findings related to the reason why bloggers create their blogs, what are their sources of inspiration to “fill-in” the blog pages, how they perceive the relationship between companies and bloggers, and how much money-making is important or not in the process. I will conclude with some managerial takeaway.

INFOS PRATIQUES:
– Ouvert à tous
– Inscriptions gratuites pour les membres du GEMode à gemode@ceaq-sorbonne.org
– Inscriptions 10€ pour les non-membres sur http://www.gemode.org/devenirmembre
– Lieu: LISAA Mode, 13 rue Vauquelin, Paris V, M°Censier-Daubenton
– Horaires: 17h00-18h30

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