HASHTAGS ET SELFIES A VENDRE : LE DROIT FRANCAIS ET LE DROIT AMERICAIN DU MARKETING 2.0 DE LA MODE

Publié le

31 janvier 2017 – Marie-Andrée Weiss (Stanford Law School)

Le premier séminaire 2017 aura lieu mardi 31 janvier de 17h00 à 18h30 à LISAA Mode, 13 rue Vauquelin, Paris 5è, M° Censier Daubenton. Nous aurons l’honneur d’accueillir Marie-Andrée Weiss ( Fellow of the Stanford-Vienna Transatlantic Technology Law Forum) qui présentera une communication de recherche intitulée:« Hashtags et selfies à vendre: le droit français et le droit américain du marketing 2.0 de la mode ».

Résumé:

Nombreuses sont les entreprises de mode qui utilisent les réseaux sociaux à des fins de marketing et de communication, que ce soit le compte officiel de la compagnie ou bien celui du créateur en chef. Certaines entreprises utilisent également à des fins promotionnelles et commerciales la créativité des influenceurs 2.0, dont les comptes de réseaux sociaux sont suivis par des milliers d’internautes. Les selfies publiés sur les réseaux sociaux par de simples particuliers sont également une source abondante et peu onéreuse de contenu. Ils peuvent être utilisés par les entreprises de mode suivant un modèle de crowdsourcing, où le public participe à la création d’un projet commun qui nait de la confluence de ce user generated content. Un nouveau modèle de commerce électronique s’est créé, le social commerce, où les photographies des « amis » des réseaux sociaux sont utilisées pour illustrer leurs recommandations d’achats. Le droit réagit de chaque côté de l’Atlantique à l’utilisation par les entreprises de mode des images personnelles que les simples particuliers et les influenceurs publient sur les réseaux sociaux. Le droit doit s’assurer du consentement de la personne représentée sur la photographie à avoir sa ressemblance utilisée à des fins promotionnelles, ainsi que de la légalité de l’utilisation de ces images du point de vue du droit de la consommation, du droit de la  propriété intellectuelle, du droit des données personnelles et du droit de la liberté d’expression. #Selfieslaw.

 

INFOS PRATIQUES:
– Ouvert à tous
– Inscriptions gratuites pour les membres du GEMode à gemode@ceaq-sorbonne.org
– Inscriptions 10€ pour les non-membres sur http://www.gemode.org/devenirmembre
– Lieu: LISAA Mode, 13 rue Vauquelin, Paris V, M°Censier-Daubenton
– Horaires: 31 janvier 2017 / 17h00-18h30

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